001 潮水褪去时
策划行业的地产黄金年代记忆

地产行业红红火火那些年，隔三岔五刷新的地价，也刷新了国人对钱的认知，同时被刷新的还有各行各业的职业素质以及胡扯一样的薪资，这其中当然也包括了策划行业。

002 时代的疯狂
从讲台到K线图

时间回到2007，彼时的我还在念高二，我老娘是一个初中老师，为了陪读，在学校对面租了个房子，拉着我爹过了一年多没有娱乐的日子，当然我老妈是不寂寞的，因为她学会了——炒股，我勒个天菩萨，那些红红绿绿的数字，堪比澳门的庄和闲，她在一点不懂的情况下，义无反顾冲进了股市，因为她的同事们（也不仅仅是同事，是几乎所有人）都在炒股，每个人每天都在算着今天的进账。

街上的饭店从来没有那么红火过，炒股的人顿顿下馆子，吃饭花的钱那不就是股票利润的零头。我每天听着她聊起股票，今天挣八千，明天挣一万。我还读个鸡毛书，你们好好炒股，我要当个富二代。后来的事情大家都知道了，值得庆幸的是她所学只是皮毛，还没有学会用杠杆。

003 行业迷梦
PPT、府邸与膨胀的野心

我入策划行的时候，怀揣着对行业前辈的崇拜，时常学习各类案例。看的最多的就是地产策划案，那时候一份好的策划案还要托关系找人发给我，毕竟是内部资料，也算是商业机密。看了俩月，各种“府、庄、邸、院；庭、湾、馆、园”目不暇接，PPT极尽酷炫，数据分析无比详实，眼睛一闭，上帝视角即来，一众买房客户无非是被我用PPT和数据操控的人形傀儡，呵呵，让你们丫知道知道什么是无形大手，哥的策划就有操纵人心的魔力。

那些年，每年都会有各类策划案的评比，行业比，公司内部也比。各类奖项多如牛毛，策划英雄如过江之鲫。行业繁荣之胜景，宛若灿漫星河，流转不息。动辄百万的策划费，换来了“匠心诚驻，江畔市芯”、“繁华尽揽，尊贵独享”这样一个又一个的标语口号。每个策划人，拿着星巴克（必须是美式），谈论着几个亿的楼盘销售额，突然就有了睥睨天下的英雄主义色彩。

004 潮起也潮落
感谢大佬，也感谢现实

感谢许老板等一众大佬，造就了行业的火热胜景，也让潮水淹没了许多光屁股的策划人，也感谢他们在这个热灶烧的火红的时候适时炸膛，让市场逐渐清醒，让行业回归理性，现在看来，屁股还是那个屁股，没有了潮水，在沙滩上自然也就扑腾不起来了。

那些当年在我们这个小城市顶尖的策划企业，也都像山间萤火，随着天亮消失不见；那些当年侃侃而谈的策划大神，也不知发量几何，老赖几何。自是人生长恨水长东啊！

005 回归泥土
认清角色，踏实插秧

策划行业里，形势比人强，不保持学习一定会被淘汰，人啊，终究是会落伍的，没有人能一直待在山顶。对于我们来说，要保持对世界的热情，保持对新鲜事物的好奇并不是一件容易的事情。

但是搞策划毕竟不是搞艺术，不要搞的那么抽象，也不要把自己当艺术家。说实话，大多数时候甲方并不关心你的创意来源，PPT里推导部分也不要一写十几页，人心浮躁，前戏太多爽感就会降低。

我们都是市场的产物，谈啥子翻身做主人，拿钱就不要谈什么独立人格了，甲方要一份会务策划方案，我们就给一份详尽的会务策划和保障方案；甲方要一份营销策划方案，我们就老老实实做市场分析给一个可行的报告提一些可行的建议；当然有时候甲方说，这个案子你放开手脚去做，我不给你们设限，咱也别给自己当魏忠贤了，充其量就是李莲英（此处只是比喻，并非贬义）。

每个岗位都有行业里的角色定位，脱离了定位就脱离了生存的土壤。策划行业是创意行业更是服务行业，我们需要提供高效的沟通和贴心的服务，如果需要情绪价值的时候，我们也能提醒甲方：皇上，您得注意龙体啊！

剥去浮华，
抖落沙尘。

我们策划人，脚站在泥里，播种插秧，秋天的时候，风吹麦浪，那满地的金黄，就是我们存在的意义！